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重磅丨乐事23年来国内首推饼干产品,携手郭采洁共谱香浓大“片”

食业家 2019-06-16 13:30:02

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近日来,食品饮料大咖新品推出不断,乐事也不甘寂寞携新品来袭。Lay’s乐事,薯片十大品牌,始于1932年,源自美国的经典薯片品牌,1965年起成为百事旗下产品,大众熟悉的休闲零食。于1993年进入中国市场,23年来乐事面向中国市场首次推出了饼干类产品——“香芝一刻”、“香蔬一刻”。下面请随食业君的一探究竟吧!


四大占位,塑造独特竞争力


香芝一刻
产品:香芝一刻
口味:香醇芝士味
尝鲜价:5.8元/盒

规格:45g/盒



香蔬一刻
产品:香蔬一刻
口味:酸奶黄瓜味
尝鲜价:5.8元/盒

规格:45g/盒


 


口味上


“香芝一刻”为香醇芝士味,将土豆和芝士相结合,奶香浓郁堪称土豆与芝士的完美结合。精选了纯正浓郁的进口干酪(芝士),全新的“香芝一刻”在口味上有所突破,让美味爱不释手,真的“有料”。“香蔬一刻”为酸奶黄瓜味、口感清爽新颖。体验香浓酸奶搭配清爽黄瓜的酸甜滋味。

 

造型上


乐事新品别出心裁。不同于其他饼干圆形和方形,乐事更是在造型上有了创新,小巧的六角造型,一口一个立即解馋,分外“有型”。“香蔬一刻”的饼干上则能看到脱水蔬菜的颗粒,突出了真材实料。


包装上


乐事也是下足了功夫。产品包装分为两部分:一部分是纯黑的底色,只有乐事的logo、产品名称及饼干效果图,另一部分是产品口味的实物特写图,“香芝一刻”为芝士的黄色,“香蔬一刻”则为黄瓜的绿色。强烈的颜色对比令产品在货架上显得十分醒目。


工艺上


两款产品全程烘焙无油炸,至臻美味尽情享用。真正做到“有健康”,让你随意品尝,安心无忧。

 


携手郭采洁,演绎产品唯美内涵

 

作为乐事家族的新成员,主打高端品质,在产品营销方面为配合产品的高质形象,乐事盛情邀约人气女星郭采洁,出演同名微电影“香芝一刻”,用影像的魅力跨感官地再现了芝士浓郁的风味。




英格兰的小镇风光、手工芝士的制备工艺,以及整个故事的情节,都让人不禁联想到乐事新品“香芝一刻”所选用的纯正进口干酪,留下感官的痕迹,与品尝“香芝一刻”时舌尖的芝士风味形成共鸣。品牌这次的走心,从唯美文艺的大片和纯正浓郁的新品上可见一斑。就像片中所说,美好的时刻,就如同美味的食物,总是值得回味的。


京东首发,小饼干的大“片”营销



3月29日,双重大“片”发布会在京成功启动,不仅是郭采洁微电影的发布,更是乐事新品正式上市的号角。乐事“香芝一刻”、“香蔬一刻”也在京东进行了首发,尝鲜价为5.8元/盒,这也是乐事线上渠道的重点布局,借助京东商城强势的影响力,力图打造消费者的零食新宠。同时在线下启动乐事新品“票房分红”活动,即全场乐事新品满129减39,可谓力度空前。为了进一步促进产品的销售,购买乐事“香芝一刻”或“香蔬一刻”新品的消费者有机会获得限量礼盒或4999元的旅行赞助。






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