深圳饼干价格联盟

啊!太太乐、味事达、豪吉都不是中国的!收购现象何时能杜绝?

调味品微刊 2018-12-05 17:12:21


被收购的乐百氏时隔16年回归祖国,霎时间引来热议,其议论更是褒贬不一,民族品牌被收购不止这一个案例,今天小编给大家整理哪些收购的民族品牌,如今他们的境遇更是让所有人不仅感到惋惜,甚至为他们难受……

1

机轮酱油

机轮酱油一开始并不叫这个名字,其工厂的历史可以追溯到1938年,40年代曾是中央大学的调味品试验基地,解放后,正式定名为“南京酿化厂”。南京酿化厂是当时华东地区最大的调味品生产厂,生产“鱼羊牌”酱油。


后来因为引进了机械化设备,鸟枪换炮,“鱼羊牌”酱油也改名为“机轮”,到了70年代,机轮酱油成为全国唯一凭票供应的酱油,风光一时。


但之后机轮酱油就开始江河日下。2010年,亨氏公司以1.65亿美元的价格收购福达食品公司。2011年下旬,福达正式确认机轮酱油停产。这个一度辉煌的七十多年的南京老牌子,最终悄无声息地消失了。


2

老蔡酱油

创建于1993年的老蔡酱油,名字起得很接地气,是不少80后90后童年的味道。1998年,老蔡被联合利华收购。近几年却逐渐销声匿迹。


不仅如此,在联合利华官网的品牌展示中,老蔡酱油也没有出现。几乎可以推断,老蔡酱油已被联合利华彻底放弃。


3

太太乐

在收购案例中,为人所津津乐道的莫过于雀巢和太太乐了。上世纪90年代初,太太乐要扩大生产规模,需要大量资金投入。计划进行途中,正是资金吃紧的时候,当时的政府贷款“火炬计划”,却因为亚洲金融风暴而搁浅。


在这时候,雀巢大中华区总裁鲍比达找到荣耀中,谈起了收购。1999年,雀巢收购太太乐80%股份。之后资金充裕的太太乐,发展态势良好,稳稳占据了鸡精市场全球第一的地位。2016年4月,雀巢收购太太乐余下的20%股份,太太乐成为雀巢的全资子公司。太太乐的发展态势向好,全球第一的地位无可动摇。


4

味事达

味事达公司前身开平酱料厂始创于1956年。1992年,开平味精厂和开平酱料厂共同组建广东开平味事达调味品集团股份有限公司。2010年,亨氏公司以1.65亿美元的价格收购福达食品公司。味事达品牌在加入亨氏后,借助其国际平台和专业食品生产管理经验,实现从技术创新、市场推广、销售配送到经营管理等方面的国际化转变。在未来,味事达酱油还将继续创新发展,成为中国酱油版图重要的一员。


5

豪吉

豪吉总经理严俊波研发出了豪吉鸡精。1990年公司设计了“立足西南,着眼全国,面向世界”的战略导向,此后数年豪吉一直是西南市场的老大。直到2001年,雀巢收购豪吉60%的股份。


与以往雀巢通常采取的全资并购方式不同,雀巢只收购了豪吉60%的股份,品牌使用权也在豪吉集团手中,新成立的合资公司有偿使用豪吉品牌。正因为条件丰厚,双方的谈判迅速达成共识。而豪吉也因此迎来了发展的高速时期,不但稳居西南第一把交椅,获得各种荣誉,更在产品上推陈出新,远销海外。


6

淘大

淘大前身为淘化大同食品有限公司,创立于1908年,主要业务是生产和销售中国酱油等亚洲特色的调味汁及冷冻点心。早在1954年,淘大就已在香港集资上市,发行股票在交易所交易,成为当时最具实力及规模的生产商。


但这几十年来,淘大被一家又一家的外资收购,转手……英资森那美集团、恒隆,到1991年法国达能正式接手后,淘大藉此强大后盾支持,发展迅速。


后来因达能在全球实施以饮料、饼干、乳制品为核心的事业集中战略,在2006年被出售给日本味之素。淘大很早便名闻亚洲,但是命途多舛,换了好多东家,终于也没有独立做大。


7

大桥鸡精

上世纪五十年代的老牌子,在武汉家喻户晓。旗下的大桥鸡精产品,在全国销量仅次于上海的太太乐,在湖北的销量,连续多年蝉联同类产品榜首。


2013年,美国企业“味好美”以9亿元全资收购武汉亚太味业的全部股权。收购后,仅董事长一人离任,公司900名原班人马继续在原岗位留任两年;同时,“大桥”和“厨师乐”的品牌均继续保留。收购后大桥品牌发展态势良好,多种新产品被研发出来,在味好美官网和电商上也占一席之地。


外资对收购中国调味品品牌的兴趣逐渐浓厚,出现了大量的收购案例。世界上没有无缘无故的爱,外资公司大手笔的收购,看中的是富有潜力的中国调味品市场。


被收购的时候,中国企业也该认真考虑两点:第一,收购方真的想做好自己这个品牌,还是出于其他考虑?万一收购后利用完就被放弃了,那可就悔之无及了;第二,打铁还要自身硬,不管被谁收购,自己产品能做好,才是品牌生存发展的硬道理。

-END-


来源:快消品经销商


中国食品营销第一机构——纳食!

专注食品系统服务:营销咨询策划、产品推广招商、终端动销落地!

食品营销,就找纳食!



有以下需求,请点击图片进入▼